Я работаю с экспертами, предпринимателями и компаниями, которым уже есть что сказать: опыт, позиция, проекты, собственный взгляд.

Но в цифре часто все выглядит слабее, чем в реальности: сайт ничего толком не объясняет, соцсети живут сами по себе, темы и контент “не хуже чем у людей”, сильные идеи разбросаны по всему интернету.

Помогаю собрать все это в точное и узнаваемое онлайн-присутствие.

Считываю позицию и голос. Нахожу форму. Помогаю выбрать, что действительно стоит говорить публично. Собираю тексты, кейсы, форматы и редакционные правила так, чтобы они представляли реального человека или бизнес.

Обычно я прихожу туда, где содержание уже есть, но не понятно, что с ним делать.

Нахожу главное.
Разбираюсь в проекте, бизнесе, продукте, накопленном материале — даже если большая часть пока существует только в разговорах и голове.

Распаковываю формальные описания стиля вроде «экспертный, дружелюбный, немного ироничный» и ценностей типа “премиум-качество” и “дружеский вайб”. Что за этим стоит конкретно?

Собираю голос и позицию.
Что важно? Во что человек верит? С чем категорически не согласен? Как говорит, спорит, объясняет, шутит? Что никак нельзя потерять при переводе речи и мыслей в текст?

Нахожу форму.
Не каждой мысли нужен пост, не каждому бизнесу — корпоративный блог. Это может быть серия материалов, кейс, колонка, книга, Telegram, сайт, интервью, авторская рубрика или вообще новая форма.

Превращаю это в работающие материалы, чтобы цифровая версия не была беднее оригинала.
Пишу и редактирую сама, собираю тексты и правила, помогаю выстроить процесс или редакцию для команды и ИИ.

В результате ваша цифровая версия становится сильным рабочим активом: приводит клиентов, укрепляет репутацию, растет вместе с вами.

“Жизнь кончилась, пора переквалифицироваться в управдомы,” — так я подумала в 2023, когда появилась первая версия ChatGPT. ИИ научился писать. Значит мне остается только исправлять за ним ошибки, лечить его глюки, следить, чтобы он не слишком врал. И все это по 5 копеек за 1000 слов.

Но оказалось, текстовая жизнь только начинается.

Рынок бросился автоматизировать производство контента, толком не решив, что именно собирается производить. Строят контент-заводы, не имея понятия, что сойдёт с конвейера: колбаса, запчасти или туалетная бумага.

Раньше говорили: бумага всё стерпит. Но бумага хотя бы разлагается. А цифра — тот же пластик: может лежать в интернете вечно.

Теперь компании требуют “живых” и “человечных” текстов. А что это значит?

Когда я живой — в отличие от мёртвой нейросетки?
— Ругаюсь матом?
— Вскрикиваю: «Ой, девочки, всё так сложно»?
— Подписывают пост: «Паркуем сердечки и берём курс на перезагрузку»?

Живость — это не словечки и эмоции, а решения, которые мы принимаем: что замечаем, над чем смеёмся, с чем спорим, какие слова никогда не напишем.

Каждый из нас живой по-своему. И это прорывается даже в самых бытовых текстах: комментах, рекомендациях клиенту, записках в родительском чате.

Но как только начинаем «делать контент», сразу стремимся эти следы убрать.

До сих пор мы были живыми по умолчанию. Нажал кнопку «Опубликовать» — живой. У нас просто не было конкурента.

Все изменилось. Придётся исследовать, защищать, беречь свою живость. Наконец понять, какой это большой дар быть живым — и чего он от нас хочет.

ИИ не отменил мою работу автора, редактора, стратега. Он помог мне наконец увидеть её целиком.