Юлия Смирнова
Пишущий редактор для B2B и бизнес-проектов:
сложная экспертиза, сильный ракурс, рабочая контент-система
Разбираюсь в новой теме, нахожу, что компании важно сказать, перевожу экспертизу в статьи, кейсы, гайды, повторяемые редакционные форматы.
15+ лет со сложными темами · 2,4 млн слов в B2B-продакшне · 30 книг · право, финансы, технологии, AI
сложная экспертиза, сильный ракурс, рабочая контент-система
Разбираюсь в новой теме, нахожу, что компании важно сказать, перевожу экспертизу в статьи, кейсы, гайды, повторяемые редакционные форматы.
15+ лет со сложными темами · 2,4 млн слов в B2B-продакшне · 30 книг · право, финансы, технологии, AI
Что могу взять на себя
От входа в сложную тему до выпуска и проверки контента — четыре уровня работы, которые могу держать целиком.
Четыре задачи — четыре разных редакционных решения
От аналитического материала и экспертного гайда до контент-системы и нового формата для бизнеса.
Аналитика / B2B
Собрала и структурировала исследования ВЭФ, McKinsey и OpenAI, чтобы объяснить изменения на рынке труда простым языком.
Экспертный гайд / AI / B2B
Собрала сложную новую тему в практический гайд: разработала модель текстового следа, диагностику, пошаговую систему и набор рабочих промптов. Такой формат может работать как образовательный asset, лид-магнит и основа контентной серии для B2B-компании.
Контент-система / Travel
Придумала, сфорулировала и написала формат серии, который превращает накопленный клиентский опыт турстудии в контент: один город — разные люди и разные способы смотреть. Пилот — «Париж на одного».
Аналитика / B2B / HR-tech
Взяла новость о профстандарте «Писатель» и развернула её в материал о будущем интеллектуального труда: почему экспертам уже мало просто «знать свое дело» и как рынок переходит от I-shaped к T-shaped специалистам.
Как я разбираю задачи
Что компании говорят — и что они на самом деле покупают
10 типичных формулировок из вакансий и переговоров, переведённых с языка «нужна стратегия / проактивность / контент должен продавать» на язык конкретных процессов и результата.
Прочитать
Как я работаю: семь вопросов, которые обычно задают перед началом проекта
Начинаю не с контент-плана, а с системы координат. Выясняю, для кого работает бренд, какую задачу решает, что делает по-другому, чем может это доказать. Затем формулирую позицию, роль для клиента и несколько первых форматов. Первые материалы становятся прототипами: на них мы проверяем решения и превращаем удачные находки в рабочую инструкцию.
«Умный, дружелюбный, немного ироничный» не помогает написать текст. Я собираю речевые свидетельства: интервью, переписку, выступления, правки — и смотрю, как человек или бренд объясняет, спорит, шутит и выстраивает мысль. Затем перевожу наблюдения в конкретные решения, примеры, антипримеры и критерии проверки.
Не держу несколько брендов в голове — для каждого создаю систему координат. В ней зафиксированы аудитория, POV, ToV, задачи, форматы, источники фактуры, ограничения и критерии качества. ИИ помогает хранить и быстро восстанавливать контекст, но редакторские решения остаются за мной. Поэтому переход между проектами становится сменой рабочей модели, а не попыткой всё вспомнить.
Сначала определяю работу материала, затем требования к нему. С SEO сверяю спрос, поисковое намерение, структуру и связность публикаций; с маркетингом — сегмент, задачу, оффер, дистрибуцию и следующий шаг читателя. Это позволяет не выбирать между «полезным текстом» и «маркетинговым текстом», а собирать материал под конкретную роль в общей системе.
Метрика дисциплинирует форму. Для каждого материала определяю ближайшее действие и соответствующую метрику: дочитывание, переход, подписку, запрос кейса, посещение продуктовой страницы или обращение. Если лидов нет, проверяю всю связку: спрос, тему, дистрибуцию, оффер, CTA, посадочную страницу и качество материала. Только после этого предлагаю новую гипотезу.
ИИ для меня — рабочая среда для мышления и проверки. Он помогает удерживать контекст, формулировать вопросы, развивать гипотезы, проверять логику и не терять цель материала. Но я не поручаю ему позицию бренда, редакторскую ответственность, финальную оценку качества и задачи, которые не могу сначала точно сформулировать сама.
Большой объём держится не на скорости, а на заранее спроектированном качестве. До производства фиксирую намерение, голос, источники фактуры, формат и критерии приёмки, затем создаю прототип и чек-лист. Эта система помогала мне и в B2B-продакшне объёмом 2,4 млн слов за 18 месяцев, и при работе над тремя экспертными книгами в разных нишах.
Обо мне
Филфак и журфак СПбГУ. Более 15 лет работаю со сложными текстами и экспертным контентом — от юридических и финансовых тем до технологий и B2B.
Могу подключиться там, где нужно не просто написать, а разобраться в теме, найти сильный ракурс, собрать структуру и довести материал до публикации.
До B2B-редактуры я много лет работала переводчиком со сложными профессиональными темами. В один день это мог быть договор для нефтяной компании, в другой — недвижимость для МИДа, в третий — перевозка валюты для Интерпола. Эта работа научила меня не бояться незнакомой отрасли: быстро восстанавливать систему координат, находить точный язык и понимать, что в тексте нельзя потерять.
Затем были книги, корпоративные проекты и B2B-продакшн объёмом 2,4 млн слов. Сейчас к этому добавилась работа с ИИ как с редакционной системой: для удержания контекста, проверки логики и масштабирования производства.
Если у вас есть сложная тема, накопленная экспертиза или контент, который пока не складывается в систему, — с этого можно начать.
Могу подключиться там, где нужно не просто написать, а разобраться в теме, найти сильный ракурс, собрать структуру и довести материал до публикации.
До B2B-редактуры я много лет работала переводчиком со сложными профессиональными темами. В один день это мог быть договор для нефтяной компании, в другой — недвижимость для МИДа, в третий — перевозка валюты для Интерпола. Эта работа научила меня не бояться незнакомой отрасли: быстро восстанавливать систему координат, находить точный язык и понимать, что в тексте нельзя потерять.
Затем были книги, корпоративные проекты и B2B-продакшн объёмом 2,4 млн слов. Сейчас к этому добавилась работа с ИИ как с редакционной системой: для удержания контекста, проверки логики и масштабирования производства.
Если у вас есть сложная тема, накопленная экспертиза или контент, который пока не складывается в систему, — с этого можно начать.
На связи
Если у вас есть задача или проект — напишите, обсудим.
Можно прислать черновик текста или описать задачу — предложу, как её лучше решить.
Можно прислать черновик текста или описать задачу — предложу, как её лучше решить.
Email: solobiz753@yandex.ru