Почему эксперту так сложно писать в онлайне?
Всё дело в плохих привычках.
Тех самых, которым нас учили в школе, в универе и на первой работе, где надо было «производить впечатление».

Помните?

«В данной работе рассматривается проблематика междисциплинарного взаимодействия...»

Прекрасно!
Если вы защищаете диссертацию или читаете лекцию по постструктурализму коллегам.
Но абсолютно бесполезно, когда вы хотите, чтобы вас читали, слышали и — страшно сказать — покупали.

Десятилетиями нас учили писать:

• для преподавателя (чтобы поставил пятёрку),
• для начальника (чтобы выглядело «серьёзно»),
• для коллег (чтобы «не хуже, чем у Соколовой из соседнего отдела»).

А вот писать для живых людей — чтобы поняли, прочитали до конца, сказали «это ж прямо про меня!» — этому не учили. И именно здесь начинаются танцы с бубном.

Признаюсь, я сама долго была в клубе «академических текстоведов». Казалось, если написать просто, то:

• это непрофессионально,
• никто не оценит умных мыслей,
• и вообще — как же филфак, не зря же я там кровь проливала!

Прозрение случилось, когда я, учась на журфаке, пыталась прочитать практическое пособие по стилистике для студентов. Я — человек с высшим филологическим! — тупо не могла понять, что вообще от меня хотят. Это было не пособие, а изощрённая пытка русским языком.
Так я поняла: в онлайне работают другие законы.

Не маркетинговые уловки. Не манипуляции. А просто — другие способы восприятия текста.
Проблема в том, что большинство экспертов даже не догадываются, что эти законы существуют.
Ведь «я же хорошо писала сочинения в школе» и «у меня два высших — хватит и так».
Но правда вот в чём: писать в онлайне — это отдельный навык.
Такой же, как водить машину или жарить хрустящие блинчики. Ну или хотя бы не сгоревшие.
🥳 Хорошая новость. В эпоху искусственного интеллекта вам не нужно отрабатывать эти правила, как мы когда-то писали прописи в первом классе.
В эпоху ИИ важно не столько писать самому, сколько понимать что и зачем ты пишешь. И пусть ИИ помогает с черновиками, шрифтами, рилсами — а вы держите штурвал.
Я собрала 12 простых, но мощных законов онлайн-контента — от Шаана Пури, Стивена Пинкера, Дэна Коу, Николаса Коула и других. Проверила их на себе, на клиентах, на редактурах в полночь.
Эти законы:

• не требуют от вас опыта блогера,
• работают даже на аудиторию из 10 человек (мама, подруга, бывший, который всё равно читает),
• дают уверенность, что вы можете писать — и писать интересно.

Давайте посмотрим на первый закон.
Он самый неожиданный. И, возможно, самый приятный.