Мы все ищем ответ не там
Помогаю экспертам найти и усилить свой уникальный голос в цифровом мире
Юлия Смирнова, консультант по экспертным блогам, автор, исследователь возможностей ИИ
Что общего между успешным психологом и профессиональным призраком? Иногда нужно потерять голос, чтобы его найти...
Что общего между успешным психологом и профессиональным призраком? Иногда нужно потерять голос, чтобы его найти...
“Я не вижу себя в своих текстах!” – сказал мне успешный психолог, глядя в экран ноутбука.
20К подписчиков, стабильный доход от онлайн-школы, а в глазах – растерянность ребенка, потерявшего любимую игрушку. — “Смотрю на свои посты – где здесь я?!”
Тыжпсихолог, подумала я. Помогаешь другим найти себя, а сам себя не видишь?
20К подписчиков, стабильный доход от онлайн-школы, а в глазах – растерянность ребенка, потерявшего любимую игрушку. — “Смотрю на свои посты – где здесь я?!”
Тыжпсихолог, подумала я. Помогаешь другим найти себя, а сам себя не видишь?
Призрак, который заговорил
Но я хорошо понимала его. Потому что сама 15 лет была профессиональным призраком – писала чужими словами, пряталась за корпоративными шаблонами. Написала и продала 12 миллионов слов – это 60 томов 'Войны и мира'. И ни одного своего.
Я училась на журфаке специальности “связи с общественностью” для того, чтобы помогать людям быть уникальными, а меня посадили строчить речи в стиле: “Принимаются все возможные меры для обеспечения прохождения первого этапа проекта". Кто будет это читать? И зачем мне это писать?
“Мы не в пионерском лагере!” – говорили мне, когда я пыталась добавить хоть каплю человечности. В корпоративном мире это хотя бы имело смысл – мы работали на компанию. Но в онлайне? Здесь каждый сам за себя, а выглядят все как солдаты на плацу.
Я училась на журфаке специальности “связи с общественностью” для того, чтобы помогать людям быть уникальными, а меня посадили строчить речи в стиле: “Принимаются все возможные меры для обеспечения прохождения первого этапа проекта". Кто будет это читать? И зачем мне это писать?
“Мы не в пионерском лагере!” – говорили мне, когда я пыталась добавить хоть каплю человечности. В корпоративном мире это хотя бы имело смысл – мы работали на компанию. Но в онлайне? Здесь каждый сам за себя, а выглядят все как солдаты на плацу.
Когда опыт не помогает
Я думала, что готова к самостоятельному плаванию. За плечами — 15 лет опыта, миллионы написанных слов, сотни проектов. Я не сомневалась: выйти в онлайн — просто следующий шаг. Но оказалось, что я осталась без голоса. Буквально. Все мои навыки, весь опыт внезапно обесценились. Я могла написать безупречный пресс-релиз или годовой отчет, но не могла рассказать о себе. Представляете? Профессиональный призрак решил стать человеком — и забыл, как говорить.
Это было похоже на прыжок с парашютом: ты знаешь теорию, изучил все правила, но когда открывается люк... Либо прыгаешь и учишься летать, либо возвращаешься к старому. И я прыгнула. Начала с нуля — каждый день писала в свой Телеграм-канал, училась говорить своим голосом. Так целый год. И что? Набила руку? Да. Но голос... Я смотрела на известных блогеров и не понимала – как? Они делают вроде то же самое, что и я. Используют те же буквы, те же слова. Но их узнаешь с первой строчки.
Это было похоже на прыжок с парашютом: ты знаешь теорию, изучил все правила, но когда открывается люк... Либо прыгаешь и учишься летать, либо возвращаешься к старому. И я прыгнула. Начала с нуля — каждый день писала в свой Телеграм-канал, училась говорить своим голосом. Так целый год. И что? Набила руку? Да. Но голос... Я смотрела на известных блогеров и не понимала – как? Они делают вроде то же самое, что и я. Используют те же буквы, те же слова. Но их узнаешь с первой строчки.
Момент прозрения
И вот однажды на даче... Мы сидели с Сергеем в беседке. Он рассказывал очередную историю — о том, как его кот спас важный вебинар. Я хохотала до слез. Сергей умел превращать любую мелочь в захватывающий триллер или искрометный анекдот. Неожиданно он нахмурился: "Знаешь, я не вижу себя в своем контенте. Вообще. Хотя пишу все сам".
И меня словно молнией ударило. Вот он сидит передо мной — прирожденный рассказчик, его истории разлетаются по сети как мемы. А в блоге? Эксперт Экспертович с регалиями и сертификатами. Наш общий друг Борис — тот же случай. В жизни — острый аналитик, 'авторитет с кошачьими лапами', за 30 секунд видит суть проблемы. А в блоге? Тот же самый Эксперт Экспертович.
И меня словно молнией ударило. Вот он сидит передо мной — прирожденный рассказчик, его истории разлетаются по сети как мемы. А в блоге? Эксперт Экспертович с регалиями и сертификатами. Наш общий друг Борис — тот же случай. В жизни — острый аналитик, 'авторитет с кошачьими лапами', за 30 секунд видит суть проблемы. А в блоге? Тот же самый Эксперт Экспертович.
Музыка живого голоса
В эту секунду всплыло мое “бесполезное” филологическое образование. Я ищу ответ не там. Ключ к уникальному стилю спрятан не в правилах написания текстов, а в самом человеке.
Я проанализировала речь моих друзей-психологов по 12 параметрам и поняла: не нужно ничего изобретать. Нужно просто помочь человеку говорить своим голосом: настроить как музыкальный инструмент. Темп речи, паузы, любимые слова, жесты – все это складывалось в уникальный портрет.
Теперь, когда вы заходите на их каналы, вы сразу понимаете – здесь мастер историй, а здесь – проницательный аналитик. И знаете что? Их конверсия выросла вдвое. Потому что люди больше не выбирают “еще одного эксперта”. Они выбирают человека, который их понимает.
Я проанализировала речь моих друзей-психологов по 12 параметрам и поняла: не нужно ничего изобретать. Нужно просто помочь человеку говорить своим голосом: настроить как музыкальный инструмент. Темп речи, паузы, любимые слова, жесты – все это складывалось в уникальный портрет.
Теперь, когда вы заходите на их каналы, вы сразу понимаете – здесь мастер историй, а здесь – проницательный аналитик. И знаете что? Их конверсия выросла вдвое. Потому что люди больше не выбирают “еще одного эксперта”. Они выбирают человека, который их понимает.
Солобиз
Поэтому мой блог называется Солобиз. Соло – это не значит один. Это значит солист, ведущий свою партию.
Наступила вторая четверть 21 века – эпоха интеллектуального авантюризма. Ваш выход, господа эксперты! Классика или авангард – неважно. Именно вы создаете новую реальность. Дерзайте. Каждый из вас – гений перемен.
Ваш голос уже есть. Он звучит в каждом вашем разговоре, в каждой вашей истории. Давайте поможем ему зазвучать так, чтобы его услышал ваши клиенты — те, кому вы нужны больше всего.
Наступила вторая четверть 21 века – эпоха интеллектуального авантюризма. Ваш выход, господа эксперты! Классика или авангард – неважно. Именно вы создаете новую реальность. Дерзайте. Каждый из вас – гений перемен.
Ваш голос уже есть. Он звучит в каждом вашем разговоре, в каждой вашей истории. Давайте поможем ему зазвучать так, чтобы его услышал ваши клиенты — те, кому вы нужны больше всего.
