Есть старая история про гения американской телерекламы Россера Ривза. Это он придумал знаменитую фразу “Тает во рту, а не в руках”.
Ривз выходит с другом из ресторана и видит слепого человека с табличкой: «Я слепой». Все равнодушно проходят мимо, перед ним все пара монет.
Ривз начинает шарить по карманам.
— Мелочь ищешь?
— Нет. Ручку.
И дописывает на табличке: «Сейчас весна, а я слепой».
После этого прохожие начинают останавливаться и кидать деньги. Не знаю, было ли всё ровно так: рекламные легенды любят хорошую режиссуру. Но сама конструкция замечательная.
«Я слепой» — факт.
«Сейчас весна, а я слепой» — маленькая трагедия.
Один из самых знаменитых слоганов самого Ривза устроен точно так же: «Тает во рту, а не в руках».
В обоих случаях электричество возникает не внутри утверждения, а между двумя вещами. Уберите одну половину, магия исчезнет.
Рот — руки.
Весна — слепота.
Одно короткое «а» — и рядом с фактом внезапно возникает целый мир.
Слова имеют цену — в умелых руках.
Ривз выходит с другом из ресторана и видит слепого человека с табличкой: «Я слепой». Все равнодушно проходят мимо, перед ним все пара монет.
Ривз начинает шарить по карманам.
— Мелочь ищешь?
— Нет. Ручку.
И дописывает на табличке: «Сейчас весна, а я слепой».
После этого прохожие начинают останавливаться и кидать деньги. Не знаю, было ли всё ровно так: рекламные легенды любят хорошую режиссуру. Но сама конструкция замечательная.
«Я слепой» — факт.
«Сейчас весна, а я слепой» — маленькая трагедия.
Один из самых знаменитых слоганов самого Ривза устроен точно так же: «Тает во рту, а не в руках».
В обоих случаях электричество возникает не внутри утверждения, а между двумя вещами. Уберите одну половину, магия исчезнет.
Рот — руки.
Весна — слепота.
Одно короткое «а» — и рядом с фактом внезапно возникает целый мир.
Слова имеют цену — в умелых руках.